連續登上央視牛年春晚、元宵晚會的即墨古城吉祥物——“墨小牛”:憑啥這麼牛?

2021-03-01 15:35 大眾報業·半島網閲讀 (132593) 掃描到手機

半島全媒體記者 李曉哲

2月26日,央視元宵節晚會現場,羣星合唱《賣湯圓》,一開場,即墨古城吉祥物“墨小牛”又給了全國觀眾一個驚喜:它先是出現在藝人李文啓、孫茜的手中,隨即兩隻大大的人偶版“墨小牛”現場送湯圓,最後羣星聚集在舞台中央,包貝爾、婁藝瀟等人手一隻“墨小牛”,向全國觀眾送出元宵節的吉祥祝福。由此,誕生僅數月的“墨小牛”在央視平台上實現了“連中三元”:央視《東西南北賀新春》特別節目、牛年央視春晚《牛起來》、央視元宵晚會《賣湯圓》,這是即墨文化符號在央視平台三連中,也意味着即墨古城IP經受了億級頻次平台的考驗,開啓了即墨文化IP的全新之旅。

長相氣質,純正的即墨血統

參照天貓、熊本熊、京東小狗等形象IP ,即墨古城此前尚無形象代言吉祥物,以統領、凝結古城的文化元素。2020年3月開始,古城運營團隊與國內優秀設計團隊合作,提出了五個吉祥物備選方案,經由專家顧問團充分討論,遴選出這款“墨小牛”:它整體形象從“墨”字轉化而來,主題紅色色調,寓意“火牛”的色彩,腰間護甲的“墨”字選自即墨古城縣衙廣場“即墨原點”圖案,尾巴上還帶着一團火簇,很容易就讓人聯想到了兩千五百年前田單火牛陣護佑即墨城的火牛。按照設計者的初衷,“墨小牛”有別於一般吉祥物的呆萌風,天生帶有威嚴、責任的氣質,兼具麒麟瑞獸的形象。

“墨小牛”誕生3個月後,即駛上IP推廣的快速路,成功引起央視關注,在與全國眾多城市比拼中,即墨古城最終與河北崇禮、廣西百色一道成為央視《東西南北賀新春》特別節目會場,“墨小牛”順理成章有了亮相央視的機會,繼而,“墨小牛”進入央視春晚導演組視野,經過五次彩排審查之後,一首《牛起來》讓飛行款“墨小牛”與劉德華、王一博、關曉彤一起登上了牛年春晚。從臘月二十九晚上的央視《東西南北賀新春》特別節目的初亮相,到大年三十下午央視長達四個小時的《春晚GO青春》網絡直播,到央視春晚《牛起來》中的橫空出鏡,再到成為央視元宵晚會的吉祥物嘉賓,與眾位藝人一道為現場觀眾送元宵,連續登上春節期間央視最重要的三大綜藝舞台,“墨小牛”瞬間成為“網紅”,一時風頭無兩。

來自官方的統計數據顯示,由於“墨小牛”引發的關注,它的抖音話題在春節假期累計了1477.8萬的播放量,而“墨小牛”形象更是覆蓋了三十億人次的收看,成為春節期間最有傳播效力的文創IP之一。

絕技神功,稟賦即墨科技基因

2月11日除夕,和劉德華、王一博、關曉彤同台,飛越央視演播大廳的“墨小牛”驚豔了全國觀眾。很多人在問,《牛起來》為什麼是青島市即墨區選送?

其實,《牛起來》由青島市即墨區選送,是“墨小牛”形象與即墨高科技團隊融合的產物,也是青島精品節目登上央視春晚舞台的新範例。也就是説,登上央視春晚舞台的,不光是來自即墨的“墨小牛”,背後還有以“華視正陽”為代表的即墨科技企業的鼎力支持。

註冊在即墨的“華視正陽”擬投資兩千萬美元,致力於推動即墨文旅產業升級和新舊動能轉換,全面參與即墨文旅產業發展及IP打造與IP產業發展。“墨小牛”也是該公司在即墨採擷的第一個人文時尚符號,並把這個符號通過央視平台展現給全國觀眾。

該公司負責人張哲語介紹,此次“墨小牛”上央視春晚有兩大看點,其一是非遺技法與航天覆合材料的結合,其二是劉德華身在香港卻以XR的方式“空降”到央視春晚現場,與王一博、關曉彤互動獻唱《牛起來》。這個創意作品裏,劉德華的演唱時長約為一分半,是該公司技術團隊1月20日奔赴香港,用二十多個小時錄製完成了劉德華負責的唱段,再利用Zero Density虛擬演播室系統,通過北京-香港錄製與控制的方式,採用全4K+HDR的信號格式,將劉德華的圖像在春晚現場完美構建,幾百個軟件工程師為劉德華拍攝內容添加大量的圖像效果,和劉德華的歌聲、動作配合起來,加上虛擬的內容,“AR化”的劉德華和關曉彤、王一博實時演出的場景疊加在一起,就成了“XR”,實現劉德華“空降”春晚現場,與關曉彤和王一博同台表演的畫面。張哲語介紹,XR技術包括了增強現實(AR)、虛擬現實(VR)、混合現實(MR)等多種形式,視覺效果遠超裸眼3D。

再回到非遺技法與航天覆合材料結合這一亮點,央視春晚亮相的飛行款“墨小牛”採用非遺技法純手工製作,由大大小小520塊航天材料製作而成,內含五個動力單元,雖然身長將近六米,總體重量還不及一瓶礦泉水。

與之師出同門的還有央視《東西南北賀新春》特別節目在廣西百色飛出的鳳凰,身懷九個飛行動力單元。元宵節之前,這隻綵鳳凰也飛回了即墨,萬家團圓的時節,在市民和遊客的歡呼聲中,多次在即墨古城上空展翅翱翔。

飛行款“墨小牛”和綵鳳凰身上集中體現了即墨“全造型飛行藝術品定製解決方案”專利技術。

在張哲語看來,XR技術在文旅領域的應用非常廣闊,未來計劃在即墨打造一系列演藝項目,打造一個超越業內著名的Teamlab水準的視覺秀項目,他表示:“我們計劃將非遺、飛行技術、XR技術、光影沉浸技術完全融合,打造全新演出場景,根據即墨文化、青島樂都谷的特色,我們將全新設計劇情,做一個完全有別於以往的大型室外演出。”

“墨小牛”脱胎於即墨的歷史文化,自然應帶有即墨的產業基因、文創血脈。“墨小牛”意味着即墨在高科技文創企業領域裏正式落子。

賦能升級,文旅商產業融合

一款“墨小牛”,從物理上拉近即墨古城與央視平台的距離,從行業間連接了文旅商創意與高科技虛擬視覺產業的端口。它提煉、濃縮了即墨古城的人文稟賦和科技內涵,作為牛年伊始最有觀眾緣的全國性IP,“墨小牛”擔起了即墨服裝、家紡、老酒、室外演藝項目的升級期待,它的文化附着、場景黏性、科技創新、產業拓展和想象力空間無限大。

在故宮文創年收入達到15億的產業背景下,即墨古城文創將圍繞“墨小牛”進行創新:這隻小牛和它的變身款擁有什麼樣的性情,喜歡什麼樣的音樂、擅長什麼樣的舞蹈、喜歡哪種交流方式和社交平台、對即墨當地非遺項目有什麼私家推薦,這些擬人化的賦能將讓“墨小牛”形象更加鮮活,與即墨文化形成生命力層面的互動。

大年初一,“墨小牛”即墨古城旗艦店正式開張,“墨小牛”形象的玩偶擺件、圍巾手套服裝等系列產品琳琅滿目。“從現在的反響情況來看,旗艦店銷售非常理想,超出預期。”運營團隊負責人介紹。

與此同時,即墨古城在牛年春節迎來了“客流最強檔”。從初一到正月十五,古城總計迎接客流77.22萬人,這還是在嚴格的疫情防控、實行高峯預約限流的前提下的數據。古城運營團隊透露,春節假期古城峯值人流達到了9.5萬人,如果不是防疫手段控制,很容易突破2019年正月初六即墨古城創下的11.5萬遊客峯值紀錄。燈光秀輝煌耀眼,人們在各個街角、公建、店鋪、雕塑小品“打卡”留念,巨型“墨小牛”玩偶更成為即墨古城的合影地標之一,人氣高漲。通過數據統計,今年春節期間來自濰坊、威海等省內遊客顯著增多、閤家歡小團體顯著增多、消費能力單值遊客顯著增多,説明“墨小牛”引爆的市場熱度已經波及到了較大範圍。

由於春節檔巨大的人流帶動,古城餐飲娛樂零售業迎來了爆發式增長。老字號“和豐德”掌門人陳敬國既是即墨餐飲協會會長,也是京劇譚派第七代傳人,他透露,和豐德在春節期間每天中午都要翻枱四五次,業內都喜迎這一撥春節檔福利。他還在酒店一樓設立了小舞台,供京劇票友們切磋交流,興之所至登台演唱。和豐德的京劇、青啤1903的流行音樂、龐客酒吧的樂隊演出,使得即墨古城形成了一條音符河流,熱鬧非凡的即墨古城也多次出現在央視等各級媒體的新聞報道中。

沉浸在春節檔的遊客感受到了即墨古城一磚一瓦、步移景異的細節魅力,背後折射出團隊的運營功力和管理能力,例如,運營團隊對入駐古城商家有着嚴格的遴選機制,據負責人介紹:“我們的項目突出文旅商融合,文化項目同步植入商業內容,做成複合型業態。我們打造的活動既要有黏性,還要市場化,取得經濟效益。”在“郎朗的院子”“娘本唐卡藝術館”“十三月民謠家”裏,遊客能深切感受到複合業態的魅力。運營團隊透露,即墨古城之前以公益活動、免費音樂季吸引觀眾,“墨小牛”的出現成為春節檔的爆點,未來即墨古城的音樂、演藝、MR體驗等都將有“墨小牛”的身影,即墨古城將迎來再升級的新契機。

“古郡正青春,即墨不寂寞”。“墨小牛”高度濃縮了即墨的文化符號,它的出現、升級、賦能不僅可以貫穿始終,還將把城市性格、人文稟賦、產業特色展現在受眾面前,構成豐富多彩、無遠弗屆的文化影響力。

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